Euro Truck Simulator 2 : gamifier le quotidien d’un camionneur

Seuls sur la route, affrontant des situations difficiles et explorant de nouveaux horizons, les chauffeurs de camion nous renvoient une image de héros du quotidien. Et, avec des millions de joueurs du monde entier prêts à devenir leur propre héros, les marques se prennent elles aussi au jeu.

Des fans inconditionnels des marques du monde réel

Si vous ne connaissez pas « Euro Truck Simulator 2 », il s’agit d’un jeu vidéo très populaire qui permet aux joueurs de se mettre au volant de leur propre semi-remorque. Ils commencent par incarner une nouvelle recrue chargée de livrer une cargaison. Puis, en progressant dans le jeu, ils découvrent des villes célèbres et des routes pittoresques, transportent des chargements de plus en plus lourds, obtiennent des promotions, allant jusqu’à la création de leur propre société et la gestion de leur propre parc de camions. Ils peuvent aussi personnaliser leur véhicule tout au long du jeu.

« Dès le lancement de Euro Truck Simulator 2, il nous a fallu créer très rapidement une grande quantité de contenu », se souvient Pavel Sebor, DG de SCS Software(1). De ce fait, les premières versions du jeu sont beaucoup moins détaillées que la version réaliste actuellement commercialisée. Aujourd’hui, les fans inconditionnels se montrent plus exigeants. « Plus le jeu gagne en réalisme, plus les joueurs se sentent à l’aise », indique Pavel Sebor. « Ils n’ont pas envie de conduire un poids lourd d’un constructeur imaginaire ou un pneu d’une marque inventée. Ils veulent jouer avec des marques qu’ils connaissent et qu’ils apprécient ».

Voilà pourquoi les marques comme Michelin ont joué un rôle central dans cette histoire à succès. La collaboration avec Michelin a débuté il y a plus de sept ans et a permis d’intégrer au jeu du contenu reflétant la marque. L’objectif était de proposer des marques et des produits bien connus des chauffeurs afin de rendre l’expérience des joueurs plus authentique.